「大连英语培训机构」 李宁换标是否失去一次品牌更新的时机?

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「大连英语培训机构」 李宁换标是否失去一次品牌更新的时机?

我一直奉行“品牌可感知价值至上”的观念,战略再正确,战略再精准,若出现出来的不是那么回事,战略的价值无疑是零。

“LI-NING”不改是最大的败笔

李宁新标志在旧标志的基础上进行了细节上的调整,虽然比旧标健康有力度,但感觉有点乱,反倒像个未完成的标志,与安踏、柒牌颇有几分神似,或许便是由于相似的联想简单被误以为是个新冒出来的小牌子。

你或许以为不会的,由于李宁的英文名“LI-NING”没有改动!不错,它不只没有改动,并且是李宁公司津津有味的经典的品牌财物,但我以为这恰恰是此次换标最大的败笔。

理由很简单:其一、这个字体挺得过度、硬得不天然,很丑陋,暴露出品牌没有勇气放弃竞技体育的情结,与品牌年青、时髦道路非常不符,“经典”元素明显不利于品牌年青化。其二、在国外顾客的眼里并没有实质性的改动,不利于品牌国际化。其三、李宁旧标志将作为经典的品牌-全球品牌网-财物持续运用,而相同的“LI-NING”无疑将令新老标志更加拉不开间隔,这关系到李宁的“软硬兼施”战略是否见效。

不一起推出新的代言人是最大的惋惜